Qu’est-ce qu’un Audit de site internet pour le référencement naturel ? Audit Technique SEO, Éditorial et de la Popularité. Kezako ?

L’Audit SEO réalisé par la consultant SEO a pour but d’identifier des points d’amélioration ou des erreurs sur un site web existant en vue d’une optimisation pour les robots des moteurs de recherche également appelés crawlers, spiders ou encore bots.

Ces points d’optimisation peuvent être on-site. C’est le cas lors d’un Audit Technique SEO ou Audit Éditorial. Il peut également s’agir d’optimisation off-site comme nous pouvons le constater lors d’un Audit SEO de la Popularité.

L’Audit Technique SEO permet d’identifier tous les problèmes techniques qui pourraient envoyer des signaux négatifs aux crawlers de Google et des autres moteurs de recherche comme Bing.

Pour faire cette analyse, l’utilisation d’un outil de crawl comme Screaming Frog est indispensable. Il permet de simuler le passage d’un bot sur votre site internet en listant toutes les urls ainsi que les différentes balises et erreurs trouvées dans ces pages.

Le but est d’obtenir un crawl parfait (pages renvoyant des codes 200) afin de faciliter les visites des spiders et ainsi optimiser le budget de crawl.

Voici les éléments analysés lors d’un Audit Technique SEO :

• Absence de lien interne ou externe avec page en erreur (Code 404, 403, 500, 503 ou 504)
• Absence de lien interne ou externe avec redirection 301 ou 302.
• Présence d’une balise <title> par page
• Présence d’une balise méta-description
• Présence d’une unique balise H1 par page et d’une structure Hn
• Présence d’un attribut alt dans les balises <img>
• Vérification de l’accessibilité des pages (noindex, nofolow, robots.txt)
• Vérification des balises canonical
• Vérification des performances du site web avec PageSpeed Insights (Voir Core Web Vitals Google)
• Identification de contenus dupliqués

L’Audit SEO Éditorial consiste à identifier les requêtes recherchées par les internautes en phase avec votre business. Ces mots-clés sont listés dans une matrice suite à une étude sémantique. Ils sont choisis selon la pertinence avec votre activité, le volume de recherche mensuel dans la zone de votre business et le nombre de résultats obtenus sur le terme recherché, autrement dit, le niveau de concurrence.

Une fois la matrice sémantique obtenue, l’objectif est de relever la position de votre site des les résultats de recherche via des outils de suivi des positions comme Semrush, MyPoseo ou Monitorank. En fonction des pages et des mots-clés, il est possible d’identifier et de prioriser les axes d’optimisation éditoriale.

Lorsqu’une page n’est pas correctement positionnée, il faudra alors se poser les questions suivantes :

• Est-ce que ma balise title est correctement optimisée avec le mot-clé ?
• Est-ce que ma structure HN (H1, H2, H3) contient le mot-clé ?
• Est-ce que mon contenu est suffisamment long et de qualité ?
• Est-ce que mon contenu contient le mot-clé principal et un champ lexical riche ?
• Est-ce qu’une page répond à chacune de mes requêtes ?

En répondant à toutes ces questions il sera possible d’optimiser de manière efficace chaque page d’un point de vue éditorial. Écrire pour le web sera un point important dans votre stratégie de contenu.

A technique et contenu éditorial identique, c’est la popularité du site qui fera la différence. Plus un site va recevoir de backlinks (liens entrants), plus le site sera populaire. Mais attention il est préférable de miser sur la qualité que la quantité !

L’audit SEO de la popularité permettra de faire un état des lieux du netlinking afin d’étudier les backlinks existants. Il sert également à identifier des opportunités de nouveaux liens entrants en analysant les bakclinks de la concurrence, via du brand monitoring, en envoyant des communiqués de presse à des sites spécialisés ou en générant de manière naturelle des liens par l’intermédiaire d’une stratégie de contenu de qualité (linkbaiting)